سناب ولا تيك توك ولا إنستقرام؟ أي منصة إعلانية تناسب نشاطك في السعودية؟

أول ما تقرر تعلن في السعودية، يطلع لك سؤال على طول: وين أحط ميزانيتي؟ سناب؟ تيك توك؟ إنستقرام وفيسبوك؟ ولا جوجل؟ ما فيه منصة «أحسن» للكل. المنصة اللي تناسبك هي اللي فيها جمهورك، وتمشي مع طريقة قرار الشراء في نشاطك.

في هالمقال نقارن بين أهم المنصات الإعلانية في السوق السعودي، من ناحية الجمهور ونوع المحتوى والهدف اللي تناسبه كل منصة.

سناب شات: قريب من الجمهور السعودي

سناب منتشر بشكل كبير في السعودية، وجمهوره شاب ونشط يفتحه كل يوم يتواصل ويتابع. يناسب الإعلانات العمودية القصيرة، والعروض، والمطاعم، ومحلات التجزئة، والتطبيقات، وحملات الوعي اللي تحتاج وصول واسع.

• يناسب التعريف بالعلامة، وتحميل التطبيقات، والعروض الموسمية.
• نصيحتنا إنك تصمم الإعلان لسناب نفسه، بداية قوية في أول ثانيتين وتصميم عمودي كامل.

تيك توك: محتوى يشبه الناس

تيك توك يحب المحتوى الطبيعي اللي يبان كأنه معمول على المنصة، مو إعلان تقليدي. يناسب البراندات اللي تقدر تسوي فيديوهات قصيرة بشخصيات حقيقية أو محتوى UGC.

• يناسب المنتجات الاستهلاكية، والتجميل، والأزياء، والتطبيقات، والوصول لجمهور جديد بتكلفة ظهور قليلة نسبيًا.
• نصيحتنا إنك تجدد التصاميم بسرعة، لأن الإعلان في تيك توك يفقد تأثيره أسرع من غيره.

ميتا (إنستقرام وفيسبوك): استهداف ومحادثات

منصات ميتا عندها أدوات استهداف قوية وأشكال إعلانات كثيرة، وتقدر توديّ العميل مباشرة لمحادثة على الواتساب أو الماسنجر. وهذا يناسب أنشطة كثير في السعودية تعتمد على الكلام المباشر مع العميل قبل البيع.

• تناسب الخدمات، والتعليم، والعقار، والمتاجر الإلكترونية، وحملات المحادثات وإعادة الاستهداف.
• نصيحتنا إنك تربط الإعلان بفريق يرد بسرعة، لأن تأخير الرد يضيّع جزء كبير من الميزانية.

جوجل: العميل اللي يدوّر الحين

منصات السوشيال ميديا تعرض إعلانك على ناس ممكن يهتمون. أما جوجل فيوصلك بالشخص اللي يدوّر على الخدمة في نفس اللحظة. عشان كذا العميل اللي يجي من البحث يكون غالبًا أقرب لقرار الشراء.

• يناسب الخدمات اللي الناس تطلبها وقت الحاجة (صيانة، عيادات، خدمات الشركات)، وتحميل التطبيقات عن طريق حملات التطبيقات.
• نصيحتنا إنك تبدأ بكلمات بحث محددة وواضح إن صاحبها يبي يشتري، بدل الكلمات العامة الغالية.

لا تسأل وش أفضل منصة. اسأل وين يقضي عميلي وقته، وكيف ياخذ قرار الشراء.

كيف تختار من وين تبدأ؟

1. حدد وش تبي من الحملة. وعي، ولا محادثات، ولا مبيعات، ولا تحميل تطبيق.
2. حدد جمهورك. العمر والمدينة والاهتمامات، وهل القرار فردي ولا قرار شركة.
3. ابدأ بمنصة أو ثنتين بميزانية تجربة، بدل ما تفرّق ميزانية صغيرة على كل المنصات.
4. بعد أسبوعين لأربعة أسابيع، قارن تكلفة النتيجة بين المنصات وانقل الميزانية للأفضل.

في مشروع إدارة حملات تطبيق سيرفسلي مثلًا، جمعنا بين ميتا عشان نستهدف جمهورين مختلفين، وجوجل عشان نلقط اللي يدوّر على الخدمة بنفسه.

باختصار

اختيار المنصة قرار مبني على جمهورك وهدفك، مو على اللي يسويه منافسينك. ابدأ صغير، وجرّب، وبعدين وسّع. ولو تبي تعرف كيف تقسم ميزانيتك بين المنصات اقرأ: كيف تحدد ميزانية الإعلانات دون تخمين؟، أو كلّم فريق هين ونقترح عليك الخلطة اللي تناسب نشاطك.